在大众媒体中，我们可以接触到大量拥有“理想瘦”身材的女性，大量研究表明，大众媒体对女大学生身体意象存在消极影响，认为媒体促使了女大学生对自己的外貌过度重视。他们认为媒体是“瘦即是好”观念的最有力传播者。但也有些研究得到完全相反的结果。到目前为止，大众媒体对女大学生身体意象的影响一直备受争议。不过上述研究主要集中于外显身体意象的研究，所以我们在研究中将外显和内隐身体意象进行对比。这样不仅可以初步探讨女大学生内隐身体意象，而且有助于为女大学生消极身体意象的预防和干预提供理论支持，促进女大学生的心理健康和健全人格的发展。本研究在已有研究成果的基础上，以国外较为成熟的社会比较理论为基础，通过两个实验，考察在中国文化背景下，大众媒体对女大学生身体意象的影响。实验一是一个2(模特体型：瘦、胖，组间)x2(模特胖瘦程度：适中、极端，组间) x2（反应方式：固定选择范式、自由反应范式，组内）的多因素实验设计，探讨不同反应方式下身体意象的差异。实验二是一个2(模特体型：瘦、胖，组间)x2(模特胖瘦程度：适中、极端，组间)x2(目标概念词：自我词、非我词，组内)x3(身体描绘词：瘦词、中性词、胖词，组内)的多因素实验设计。进一步验证当同广告中的模特相比较时，知识通达性在身体意象中的作用。经过统计分析，得到如下研究结果：(1)在自由反应范式下，被试在面对适中瘦体型模特比适中胖模特身体意象更积极。而在面对极端瘦模特时，比面对极端胖模特身体意象更消极；(2)在固定选择范式下，不管模特的胖瘦程度如何，被试都是面对瘦体型的模特身体意象更消极。(3)在自我词作为启动词时，被试在面对适中瘦或极端胖的模特时对与瘦相关的词反应最快；而被试在面对适中胖或极端瘦的模特时会对与胖相关的词反应最快；(4)在非我词作为启动词时，不管模特的胖瘦程度，被试在面对瘦模特时会对与瘦相关的词反应最快，在面对胖模特时会对与胖相关的词反应最快。另外，在文章的最后，探讨了如何预防女大学生产生消极身体意象。总之，本研究是社会比较理论在身体意象领域的应用性研究，丰富了社会比较理论的研究成果，进一步明晰了大众媒体对女大学生产生影响的内部机制，为女大学生消极身体意象的预防提供了相关的理论依据。