广告在我们的现实生活中可谓无处不在，它已成为现代社会文化交流的一个重要组成部分。鉴于广告的重要作用，越来越多的专家学者对广告给予了密切的关注。语言学家也从不同的角度对广告最重要的交际因素——广告语言进行研究。广告语言作为一种说服性语言最终目的是向潜住的顾客群体传递产品或服务信息并最终劝说人们采取购买行为。作为一种重要的讲言现象，预设由于其自身的特点，经常被广告人用来增强广告的说服效果。 本文尝试挖掘预设在广告中的功能，揭示预设在帮助广告达到其劝说目的中的积极作用。作者希望本文能帮助广告人更好地理解预设现象并熟练地运用相关的语言策略来达到广告的目的。 第一章介绍本研究的目的和动机、理论依据、文本资料来源、研究方法以及论文的结构安排。 第二章回顾预设理论的起源和发展以及预设的种类和特性，揭示预设的语用功能。本章节的内容为第四章的案例分析提供理论依据。 第三章分析过去预设研究的不足和局限，提出自己研究的必要性和价值。 第四章为本文的核心部分，对选自英语各种媒体中的四十几篇广告文本进行分析，探讨预设在广告语言中的积极作用。根据预设的属性和特点，详细剖析了预设是如何在广告中传递新信息的。广告中的新信息可以在预设的基础上以更少的笔墨进行有效的传达。借助于一些预设触发语，广告人还可以强调和突出广告中试图传达的重要信息。通过对语料进行详细的分析，揭示了预设触发语在广告语言简洁性和多样性方面的重要的作用。由于广告的目的是吸引消费者注意、引起兴趣、刺激消费欲望并最终说服他们采取购买行为，所以分析了预设是怎样在广告宣传策略中发挥作用的。 第五章对整个论文做了总结，并提出本研究在理论和实际中的一些意义、存在的问题以及在今后的研究方向。