在全球化时代,电影作为一种兼具艺术和娱乐双重属性的文化商品,成为文化输出和交流的有效工具。全球票房数据显示,美国超级英雄和中国武侠电影已成为美中两国对外传播中最为成功的电影类型。而美国超级英雄电影和中国武侠电影无论从主题、情节还是角色构建上都存在一定共性,但两者在全球票房总收入上却存在较大差距。本文将两种电影类型中的主要角色美国超级英雄和中国侠客作为研究对象,采用内容分析法从角色人数与设定、性格特征、打斗时长与打斗技巧、武器、服饰五个维度分析了两者在形象构建上的异同。通过比较发现,超级英雄角色设定丰富、造型独特、性格鲜明、故事情节简单,打斗场面宏大,他们往往站在世界主义的立场以救世主的形象出现,传达着正义、勇敢、善良、奋斗等普世价值观。而中国侠客身份相对复杂、性格内敛、行动神秘,他们的比武打斗是在真实的一招一式间进行推拉与破解,场面极具艺术化却缺乏特效渲染。中国侠客闯荡江湖提升武艺并不是为了保护世界拯救地球,而是为了中华民族大义或仁义与正道。总体而言,美国超级英雄电影在视觉呈现上更为震撼,价值观念上更为普世,故事情节上更为通俗易懂,因此更适合作为文化输出的载体在全球语境下进行传播。而中国武侠电影中所蕴含的深厚历史和中国儒道释等传统文化无形中提高了对外传播的文化壁垒,限制了部分海外受众的理解与接受。美国超级英雄电影在全球范围内的成功传播无形之中将美国的主流文化、价值观、生活方式传递到世界各个角落,这一传播策略对于我国武侠电影走出国门,讲好中国故事具有启发意义。中国武侠电影要适应全球化传播,就必须在文化和价值观传播方面去神秘化,积极寻求文化认同,善于运用世界语言讲述中国故事。