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作为国内证券公司三大支柱产业之一的证券经纪业务,其对证券公司的重要性是不言而喻的。但目前券商经纪业务所面临的处境却日益艰难,这主要是由于浮动佣金制的实施,以及证券市场对国际市场逐步开放所造成的,这些措施的实施使得券商经纪业务的竞争变得空前激烈。在这种情况下,如何增强券商的营销意识,培养券商营销能力,改进经纪业务营销策略,从而增强券商的核心竞争力,就显得格外重要,这也是本文的立意所在。文章主要内容如下:
第一部分介绍了选题背景和开展证券经纪业务营销的目的和意义。
第二部分简要介绍了证券经纪业务及证券经纪业务营销相关理论。
第三部分主要分析了方正证券经纪业务营销工作中存在的问题。
第四部分对方正证券经纪业务的营销环境进行了分析。
第五部分对方正证券经纪业务营销工作提出了一些改进建议。主要包括运用市场细分策略找准目标市场,进行市场定位;运用4P营销组合策略,从产品、价格、渠道、促销等方面对方正证券的经纪业务营销工作进行改进;运用客户关系管理系统,提高公司对客户信息的管理水平,从而搞好客户关系,提高营销水平。
第六部分为结论以及相关建议。
本文运用市场营销的相关知识和理论,探讨了证券经纪业务营销工作的改进措施和建议,由于营销理论运用到证券领域的时间并不长,营销理论在证券经纪业务的运用还有待进一步加强。这方面的研究还有许多工作要做,鉴于本人水平与能力有限,本文只是做了一些初步的研究,希望能够起到抛砖引玉的作用,让更多的人参与到这方面的研究中来。