品牌经济是当前经济发展的主要形式之一。区域品牌在经济全球化和一体化的时代背景下,发挥着越来越重要的作用,区域品牌的发展直接影响着区域经济的稳定和发展,相关理论引起学界的广泛关注。目前,国内外相关研究学者、机构和政府部门对促进区域品牌发展这一新兴研究领域给予了极大的兴趣。区域品牌的健康发展是区域内企业在微观上相互作用的综合在宏观层面上的体现,反过来,区域品牌的发展同样影响着加入区域品牌建设的企业。因此,为了揭示区域品牌如何影响企业的发展进而影响企业绩效的发展,证明区域品牌作用于企业的机理,研究区域品牌对企业绩效的影响关系具有重要的理论和现实意义。我国区域品牌的发展缓慢,区域品牌的学术研究显然落后于日渐高涨的区域品牌化实践。在区域品牌领域,很少有学者以具体的区域品牌为分析对象,研究建立区域品牌对区域内企业绩效的作用。本研究以“浙江制造”区域公共品牌为研究背景,采用理论研究和实证研究相结合的方法,着重对区域品牌的影响因素进行了研究。本文在梳理了区域品牌的相关理论的基础上,通过对浙江制造区域品牌的发展现状进行分析,收集相关数据针对区域品牌对企业绩效的影响机理进行实证分析。研究结果表明,区域品牌战略实施水平、区域品牌创新能力、区域品牌市场能力是影响区域品牌的主要影响因素,对区域内企业绩效有显著的正面影响。根据研究结论,本文最后还为浙江区域品牌建设提出了对策建议。