从1978年改革开放,中国用三十年的时间走完了资本主义国家三百年所走过的市场经济道路。我们预见到不远的未来中国拥有“跨越式”的发展机遇并可超越西方企业。整合营销传播理论发展到今天,中国企业完全有可能走出独到的中式整合营销传播之路。但是,这种成功超越的关键不在于产品品质的提升或低成本战略,而是在于整合营销能力和品牌说服力。另一方面,预计2015年中国网民会达到8.4亿人,网络营销已经不是手段,而是你我生活的空气,进而成为我们的第二人生。网络媒体再也不会向传统媒体献媚,相反,以大众媒体为首的传统媒体变得越来越像网络媒体的附属品。所以对于营销工作者而言,要么转型网络思维生存,要么被突变速度的网浪海啸淹死。无论是信息、知识还是我们的时间、精力都以碎片化的形式存在着,碎片化时代已经到来。随着网络和信息技术的不断进步,人们创造自己的图片、文字、视频和音频等内容变得越来越容易。传统媒体时代一去不复返。而传统营销所讲的4P理念(产品,价格,通路,推广)继续发挥着其基础功能,但新的社会化媒体营销(SMM)已经逐步形成了新的4C营销理念,即内容(content)语境(context)联系(connection)社区(community)。社会化媒体发展到今天,已经彻底改变了消费者的购物决策过程。单纯依靠传统营销的手法,也越来越难以获得消费者的信赖。那么,我们现在需要做的,也许就是在困境中寻找出一条前人没有走过的新路径。本文详细论述了在中国这样一个跨越式发展国家中,传统整合营销传播理论在本土遇到的机遇和问题,及在社会化媒体时代背景冲击下,整合营销传播的本土实践经验总结和创新价值的研究,通过学术的观点研究、实证总结对本土企业未来的整合营销传播战略有示范的指导意义。