农业是我国传统的弱势产业,一直存在着生产经营不集中、产品竞争力不够、流通环节过于复杂、交易成本居高不下、标准化程度低、不能满足市场需求等问题。面临着小农户与大市场的矛盾,农产品流通难已成为我国农业发展的薄弱环节,如何建立一种新型的农产品信息流通模式,保证规范、高线运转,以及提高农民收益,降低交易成本,能够促进农业持续稳定发展,已成为我国农产品交易的重大课题,而电子商务为解决上述问题提供了较完善的方法。在“大众创业、万众创新”的大背景下,国家加大了对发展农村电子商务的扶持力度,农村电子商务已然成为中国新农村建设最亮丽的一抹风景。可以预见,未来农村电商将蓬勃发展,农村电商创业也将迎来新的高潮。因此,为进一步推动牡丹江地区农业发展,牡丹江市针对农村电子商务方向的发展与改革势在必行。本文以牡丹江地区农村电子商务发展状况为研究对象,共分为五章:第一章为绪论,包括研究背景、研究意义、国内外研究状况、主要研究内容以及研究方法。第二章为概念界定,定义了电子商务与农村电子商务等概念。电子商务指借助互联网等信息通信工具(ICT)实现的商务活动,农村电子商务是指在农村场景下开展的电子商务业务,主要包括对接外部电商平台、建立电商基础设施、进行电商知识培训、搭建电商服务体系和出台电商支撑政策。总体来看,电子商务模式有B2B、B2C、C2C及其他模式。第三章具体分析了牡丹江地区农村电子商务发展现状,分析了牡丹江地区农村互联网环境,阐析了牡丹江地区电子商务具有电子商务发展提速、电子商务体系逐步确立、农村电子商务呈“机场模式”、以及电子商务不同模式间博弈日益显性化等特点,以及牡丹江地区农村电子商务发展具有的人才资源、平台服务、对外贸易、产业资源等比较优势。第四章具体分析了牡丹江地区农村电子商务发展中存在物流体系跟不上农村电子商务发展速度、电子商务培训基础薄弱、电子商务营销模式落后等问题。第五章提出促进牡丹江地区农村电子商务发展的对策及建议。基于牡丹江地区农村电子商务及发展中存在的问题,本文提出,要突破牡丹江市物流瓶颈、加大农村电子商务人才培训与培养、解决农产品互联网营销难题等相关对策及建议。本文重在揭示农村开展电子商务的重要性,以期带动越来越多的人加入农产品电子交易平台这个“大家庭”,放大牡丹江市绿色特色产业优势,将牡丹江市优秀农产品通过电子商务销售到全国各地,从而推动牡丹江地区农业产业的发展。