Web2.0昭示着互联网进入新的发展阶段，社交网络（SNS）作为Web2.0的代表应用迅速风靡全球并逐步渗透进网民生活。伴随着SNS网站的发展，企业利用SNS植入广告已经成为一种比较普遍的品牌传播方式，随着SNS的APP不断开放和增多，在SNS游戏中植入品牌广告越来越为品牌青睐，梦龙冰淇淋的“寻梦丽影”游戏就是一个非常成功的案例。本文正是基于以上背景展开自己的研究，试图探寻和发现一些影响用户在经历植入式广告游戏后产生的品牌认知的影响因素。目前，国内外关于SNS平台上的植入式广告游戏的品牌传播效果的研究还处于起步阶段，相关研究还不多，因此，许多问题需要进行探讨研究，同时国内亟需这方面的实证研究。本研究在前人已有研究的基础上，根据游戏中植入广告的方式和属性构建了理论模型，探讨游戏与品牌的一致性、品牌植入的显著性对消费者品牌认知的影响，同时提出基于SNS平台的一个变量——社交互动程度对此影响过程起到调节作用。根据研究需要，本文设计了一个2*2*2的实验，通过数据收集和数据处理，最后对分析结果进行了探讨，并得出以下结论：（1）提出并验证了游戏中植入广告的方式的两个重要变量——一致性和显著性对品牌知晓和品牌态度的影响。（2）提出并验证了社交互动程度在植入式广告游戏的一致性和显著性对品牌认知影响过程中的调节作用。如果社交互动程度改变，那么一致性和显著性对消费者的品牌认知的影响力也将发生变化。