徽商的诚信精神具有重要的传播价值,不仅与社会主义核心价值观中的诚信观具有内在的契合性,还对现代企业的经营管理具有借鉴的价值。通过研究发现,目前徽商精神的传播途径存在着可拓展性,在当代新媒体的语境下,对徽商精神的传播也应利用新媒体所具备的传播优势。电子游戏具备新媒体的媒介特征,并且是一种良好的教育载体,尤其是角色扮演类游戏。本研究主要以角色扮演游戏的形式,通过对角色扮演游戏架构的分解,将徽商诚信精神融入游戏机制的设计,探讨以角色扮演游戏传播徽商诚信精神的游戏策略。本文梳理了国内外关于徽商精神的研究情况,对徽商诚信精神的内涵进行了剖析归纳凝练,得出了徽商诚信精神的显性特征,包括以儒道经营的商业道德特色、真不二价的商品经营准则和以德为先的人才选拔标准三个方面,并将其应用到游戏的设计中。再从游戏的角色设计与玩家的情感认同、任务设计与徽商诚信精神、情境设计与玩家沉浸性的关系来探讨角色扮演游戏策略设计的合理性。本文从角色扮演游戏的架构入手,对游戏的机制进行设计,主要包括角色、情境和任务设计。在游戏设计过程当中,将徽商诚信精神与这三大板块紧密融合,进行徽商诚信精神的演绎与传播。首先在角色设计方面,通过对徽商群体特征和成长路线的研究和分析,对角色进行了属性设计和成长路线的设计,通过角色扮演,使玩家对游戏角色产生能动的思考;其次在情境设计方面,依托徽商历史和人文的史实,借鉴社会学的相关理论,对游戏进行了读书情境、人才选拔情境和决策情境的设计,使玩家能够在特定的情境中学习和理解徽商诚信精神的内涵;最后,在任务设计方面,对徽商的历史和人文典故进行整理和归纳,并根据游戏的剧情和背景合理化的改编,来进行主线任务和支线任务的设计,发挥RPG游戏以情动人的优势。在对游戏机制设计的基础之上,实现了游戏《商如鼎立》的开发,最后通过问卷调查的形式收集玩家对于游戏的反馈,进而验证《商如鼎立》游戏的可玩性与其对徽商诚信精神的传播效果,并提出了游戏的修改方向。