现代社会是一个信息的社会。广告作为传播信息的一种方式,已成为人们生活中不可缺少的重要组成部分。随着时代的进步和经济的发展,广告浪潮似乎波及到了社会生活的每一个角落。无论走到街头,在公共汽车里,在超市中,在影院里,还是坐在家里看电视,听收音机,翻阅报刊杂志,广告好像一位不速之客,不邀自来,映入眼帘或刺激耳膜。广告是浓缩的、综合的语言艺术。广告主体在短小的篇幅里精心雕琢,独具匠心,综合利用多种语言手段,最终目的是说服消费者进行购买,这种目的性决定了其语言风格和特色,并使其独立于其他文体,在语言学范畴内有较大的研究价值。需要指出,现代语言出现了一种“狂欢化”趋势,为了达到生动的效果,经常需要冲破语言的规则。这种趋势在广告语中的体现就是广泛的使用语言游戏手段。语言游戏倍受广告商青睐的首要原因在于其有“一字千金”的巨大优越性。另外,在特定的语境中语言游戏可以引起联想而加深记忆,“于幽默中见智慧”,达到“一语惊人”的效果,能使读者进入广告所描述的角色,完全浸溶于广告所创造的语境效果中,从而产生积极的态度或观念,最后采取行动—购买产品。而对于学俄语的学生来说,广告语中的语言游戏经常会造成理解障碍。因此,研究广告语中的语言游戏对我们提高语言能力具有重要的意义。以上为本文的研究意义。本文的研究对象是俄语的广告文本,包括在报纸和期刊登载的广告、另外有圣彼得堡市街头的广告标语,收音机、电视上及网络上的广告。总计使用了164个例子。研究目的和任务决定本文的结构为:绪论、第一章、第二章、结语与参考文献,共计71页。在第一章《研究的理论部分》里阐明了“广告”“广告文本”的概念,回顾了俄罗斯广告发展的历史以及广告在当今社会所起的作用(1.1);对俄罗斯语言学家关于广告文本的研究文献进行了综述(1.2);并引入了“语言游戏”的概念,阐述了语言游戏在广告文本中起的作用。这样,在第一章奠定了研究的理论基础。在第二章《广告语中的游戏手段》中,对广告语中的各种语言游戏手段进行了分析归纳,主要分为以下五类:语音手段、词形手段、构词手段、词汇手段及运用先例文本。在结语部分对本文的研究进行了归纳总结。本论文的应用价值为:研究广告文本中的语言游戏对提高学生的语言水平和交际能力具有重要意义。该文中的例证,可以作为俄语教学中的俄语课堂练习使用。另外,在中俄经贸往来日益频繁的背景下,该项研究对于跨国广告的制作具有一定借鉴意义。