我国道路交通事故数年来均高居世界第一,尤其高速公路事故发生率高得惊人。驾驶员是影响道路交通安全的首要因素,而视觉系统是驾驶员在行驶过程中获取信息的主要通道。随着高速公路的增加而成长起来的高速公路广告牌成了高速公路沿线环境中的一道显著的风景线,它虽然美化了环境,获得了广告效果,但却对驾驶安全造成负面效应。因此,分析研究高速公路广告牌对驾驶员视觉的影响具有现实意义。眼动技术被认为是研究广告注意心理的最佳手段之一。论文以视觉特性的理论研究为基础,以广告牌距道沿的距离、广告视觉传达的基本要素,即文字、图形、色彩以及版面编排等为分析对象,采用眼动仪测试的方法对驾驶员在高速公路上行驶时,广告牌对其视觉的影响进行了试验研究。试验在陕西省西宝高速公路的其中一段路程上进行,用眼动仪记录了受试驾驶员在行驶过程中对广告牌的凝视时间及视角等数据。通过数据分析,从交通安全的角度出发,对高速公路广告牌的优化设置提出了合理建议。研究结果表明,高速公路广告牌距道沿的距离以5～6m范围为佳;广告牌的设计应该简洁明了,不要冗繁拥杂,且最好多用图片形式而少用文字形式;当用文字描述时,文字大小应尽可能的大一些;广告牌的色彩对比应尽量醒目,当用图片和文字共同描述时,图片最好左置。