近年来，随着我国经济的不断发展，城市环境不断恶化，乡村旅游也越来越受到旅游者的亲睐，尤其是有着天然风光的乡村旅游更是得到了空前的发展。虽然相对于欧美等其他发展较早的国家来说，我国乡村旅游业起步较迟，但发展速度迅猛，特别是在上世纪末“黄金周”的实施之后，乡村旅游发展就持续处于升温状态，各级政府也纷纷出台相关政策支持乡村旅游的发展，如2008年，五一法定假期虽从7天改为3天，但增加清明、端午、中秋三个小长假，为乡村旅游的发展提供有利条件，2014年国务院出台《关于促进旅游业改革发展的若干意见(国发[2014]31号）》，并强调大力发展依托当地区位条件、资源特色和市场需求的乡村旅游，2015年河北省人民政府办公厅《关于进一步促进旅游投资和消费的实施意见》提出，将乡村旅游开发与美丽乡村建设、扶贫开发、历史文化名镇名村建设结合发展，2016年河北省将举行首届全省旅游产业发展大会，着力发展“涞易涞旅游区”，极大的促进了乡村旅游的发展，尽管乡村旅游支持政策日趋完善，但在实际发展过程中，各类问题依然存在，这在一定程度上制约着乡村旅游的健康持续发展。为此，本文选取河北省乡村旅游发展作为研究对象，以期为乡村旅游的发展提供参考性价值。　　本文以河北省为研究出发点，在分析该区域乡村旅游现状基础上，利用SWOT分析法、问卷调查法和双因素分析法，剖析了当下河北省乡村旅游的发展现状和发展目标市场。首先，本文通过文献收集法和快速评估法，运用定量与定性相结合分析方法对国内外学者关于乡村旅游已有的研究成果，分别从乡村旅游的概念、特性、影响、相关理论等方面进行了综合了解，并明确了乡村旅游对经济影响、文化等方面的影响;其次，从河北省乡村旅游发展现状出发，通过SWOT方法，剖析了河北省乡村旅游在进一步发展中存在的优势和劣势，也分析了河北省乡村旅游在未来发展中所面临的机遇和挑战;再次，选取河北省秦皇岛一带乡村旅游作为市场分析案例，通过问卷调查法对该市场进行了调查，通过双因素分析法对影响目标市场发展中的因素进行了分析，并对存在的不足和启示进行了总结。　　本文的主要研究结论有:第一，针对河北省乡村旅游在发展过程中，既存在发展的各种优势和外部优势，又存在一定的机遇和挑战和发展现状，提出以下四种可以选择的策略:SO战略、WO战略、ST战略和WT战略;第二，对河北省乡村旅游业的目标市场案例分析，得出目标市场发展中所存在的不足和原因;第三，文章在综合以上分析的基础上，从制定科学发展规划、完善当地基础设施建设、加强生态环境保护、提高乡村旅游服务质量等五个方面提出了适合河北省乡村旅游发展现状和乡村旅游发展市场特征的针对性建议。　　本文的创新点:本文立足河北省乡村旅游发展现状，分别以乡村旅游发展的内部性和外部性为切入点，对河北省乡村旅游发展存在的问题和潜在市场进行了分析，使研究切入点具有创新性。