摘要：长期以来,商誉问题一直是会计学术界研究的难点和争论的焦点。随着经济社会的不断发展和科学技术的进步,尤其是知识经济时代的到来,企业的资产结构正在发生显著的变化,长期被忽视的一些因素,特别是以自创商誉为代表的非物质要素的价值对企业的影响越来越重要。现实要求企业加强对自创商誉的确认、计量和披露,然而由于理论界有关自创商誉的诸多问题尚未达成共识,一直未在报表中反映与自创商誉相关的信息。而究其原因,主要是自创商誉难以可靠计量。如果能妥善解决自创商誉的计量问题,其他问题也就迎刃而解。为此,本文主要探讨自创商誉的计量问题。本质的明确对于自创商誉计量的研究具有重大指导意义和决定意义。在广泛阅读关于商誉研究的国内外文献的基础上,本文首先对自创商誉的本质进行了深层剖析,并认为“超额盈利资源观”最能全面的阐述自创商誉的本质,即自创商誉本质上就是企业各种未入账的特异无形资源和企业能力,自创商誉就是这些特异无形资源和企业能力的综合体现。然后对自创商誉的两种主流计量方法进行对比分析,并结合“超额盈利资源观”得出超额收益法更适合计量自创商誉。之后选取2007年-2012年间的上市公司A股为样本,利用超额收益法计量公司的自创商誉,并基于经济学中等量资本获取等量收益的假设对该方法计量的结果进行检验,结果发现超额收益法计量的结果能在一定程度上反映企业自创商誉的价值,但存在高估其价值的现象。随后,为解决超额收益法高估自创商誉价值的问题,本文通过构建企业自创商誉价值评估体系,引入模糊综合评价法来评价企业的自创商誉并得出企业的自创商誉强度,用以修正超额收益法得出的自创商誉价值。最后,为了更好的阐明模糊综合评价法,本文以恒生电子股份有限公司为例,运用此方法来评估该公司的自创商誉。通过上述研究,为自创商誉的计量提供新的思路,以期使自创商誉尽快在报表中反映,从而推动商誉会计准则的发展,也希望本文的研究能对自创商誉计量的探讨起到抛砖引玉的作用。