体育彩票从1994年开始发行,截至到目前,年销售额已经突破180亿元,随着体彩的高速发展,越来越多的学者关注到体育彩票尤其关注到体育彩票发展的推动者—体育彩民,更多专家关注体育彩民的群体特征、体育彩民的购买行为习惯以及彩民的生活消费习惯。目前体育彩票类型主要包括即开型、竞猜型和乐透型。丰富的品种使体育彩票整体的研究并不能准确的判断出各类别彩票的特征,因此了解不同类别彩票的特点,针对本类别彩票做相关的市场推广策略成为未来工作的重点,乐透型彩票是体育彩票中开发最早,销量最高的票种。体育彩民推动着体育彩票业的发展,乐透型彩民的购买行为研究是目前体育彩民研究的核心,国内部分学者以区域研究为基础开展体育彩票的购买行为研究,本文选择较具地方特色的鲁西南地区的乐透型体育彩民研究,在调查问卷的基础上运用文献资料、数理统计等方法,分别从鲁西南乐透型体育彩民群体特征、购买行为现状、样本数据的描述性统计分析和基于计划行为理论及期望理论的鲁西南乐透型体育彩民购买行为影响因素模型分析研究,得出以下研究结论:第一,购彩群体主要是21-40岁之间的低学历中青年已婚男士,月收入在1001-6000元之间,购彩金额占月收入的比例主要集中在2%-10%之间,以个体经营者、企业职员、工人、农民和自由职业者为主。第二,“购彩行为”变量均值为3.06,“购彩态度”变量均值为3.69,“购彩主观规范”变量均值为3.51,“知觉行为控制”变量均值为3.82,“风险偏好”变量均值为3.69,“购彩意向”变量均值为3.90,说明当地彩民有积极的购彩态度、较强购买力、强烈的购买意向和风险偏好。购彩过程中彩票站点的购彩气氛良好。第三,购彩意向对购彩行为影响路径系数最高,在本文的研究中,购彩意向起到中介变量的作用,知觉行为控制对购彩行为有较显著的促进作用,风险偏好对购彩意向有显著的促进作用。购彩态度对购彩意向有显著的促进作用,购彩主观规范对购彩意向有促进作用。