作为2008年北京奥运会的伙伴城市,青岛无疑将享有无尚殊荣和随之在全世界产生广泛的影响。举办奥帆赛,将为这座岛城留下非常宝贵的奥林匹克文化遗产,并成为城市文化的重要组成部分。奥运会对一个城市的发展和形象的塑造,都是一个千载难逢的良机,举办城市应该充分利用自身的区位优势和丰富的人文资源,借奥运东风,通过赛后的开发利用和经营管理,领先临近地区、国家的大都市,完成新型城市形象的打造,率先进入后工业化社会的文化消费经济。本文旨在通过阐述城市文化的内涵,特别强调要充分利用超级国际赛事或活动的契机,结合青岛市委、市政府确定的在举办奥帆赛之后要打造“帆船之都”的战略构想,运用西方成熟城市营销理论和城市形象推广理论,长远地、整体地、综合地考虑奥帆赛后续开发的问题,以保证奥帆赛举办期到奥帆赛后常态期的平稳过渡。藉以提升青岛市在世界上的知名度,促进青岛市改革开放和现代化建设事业的跨越式发展。本文以专家、学者们已有的研究成果作为继续研究的基础,首先对相关概念进行诠释与比较,明确其内涵;同时对案例深入剖析,运用问卷调查、专家访谈等研究方法,并结合青岛城市发展的实际以及青岛市的人文、地理、环境因素,从管理学、经济学、市场营销学等几个角度,对青岛市奥帆赛后续开发必要性与可行性进行研究;最后,在全面分析和诊断的基础上,提出奥帆赛后续开发塑造青岛“帆船之都”城市文化形象的对策建议。