在网络空间和网络应用扩张、网络影响力进一步增强、网民队伍越来越庞大的背景下,网络意见领袖特别是微博意见领袖呈现出快速成长的态势。当前,在各种舆情热点事件中,微博意见领袖无论对事件舆情的数量、烈度,还是指向、效果都产生了强烈的影响,成为一种极为重要的网络力量。因此,对这一群体形成正确清晰的认知,才能为以后的引导善用奠定基础。若要对意见领袖形成正确的认知,则必须聚焦于其群体及个体,看他们如何进行身份想象及公共表达。本文主要分为三章。第一章借助了泰弗尔的社会认同理论框架,聚焦于事,对意见领袖的身份想象的一般路径进行总结。第二章将目光转移至意见领袖身份想象所产生的舆论影响力,试图阐释意见领袖与粉丝群体之间的特定关系。相比意见引导,意见领袖在意见强化层面更能有所作为。意见领袖虽然能够对社会改革起到一定的正面作用,但会基于外在的刺激及特定的利益动机颠覆大众的期待,他们并不总是能够起到良好的表率作用,有时候会呈现出非理性的一面。最后一章则对意见领袖身份想象的自由与伦理进行探讨,提出转型期社会利益的分化及个体特征差异导致了意见领袖的观点走向多元,为公民社会奠基,但仍应注意对话伦理的建构,意见领袖的自律具有重要意义。