性诉求广告作为一种广告的表现手法,一经问世,就受到褒贬不一的评价。支持者认为,利用性感的男女模特或明星作为广告的修饰人物,容易达到吸引受众的眼球和注意力,促进消费者对广告和产品的认知,达到良好广告效果。反对者认为,性诉求广告容易掩盖广告中产品的信息,会影响消费者对产品的认知,不利于达到良好的广告效果。性诉求广告在我国发展处于刚刚兴起的阶段,大部分都是借鉴国外的相关研究,考虑到我国所处社会文化环境与国外有一定差异,在研究性诉求广告时,应该考虑我国的实际情况,才能达到良好的研究效果。研究分为两个实验,第一个实验是眼动实验,用于受众在观看广告时,眼动的变化情况,来达到探知受众对广告的心理效果；第二个实验是广告认知实验,用于确认受众在观看广告时,对广告和产品的认知评价,以及最终的购买意愿。通过这两个实验来探讨,性诉求广告在不同的代言人类型和诉求方式时,达到的广告心理效果。研究所得结论如下：(1)在人物兴趣区,代言人类型和诉求方式对注视时间、注视次数以及瞳孔大小的主效应显著,注视时间和瞳孔大小交互作用显著；(2)在品牌兴趣区,代言人类型和诉求方式对注视时间、注视次数以及瞳孔大小的主效应和交互作用显著；(3)当性诉求方式为委婉型时,名人代言好于普通人代言的心理效果；(4)当性诉求方式为一般型时,名人代言好于普通人代言的心理效果；(5)当性诉求方式为裸露型时,名人代言好于普通人代言的心理效果(6)在广告态度上,代言人类型和诉求方式主效应显著,被试性别和诉求方式的交互效应显著,其中诉求方式为委婉型时,广告态度得分最高,一般型其次,裸露型最低；(7)在产品态度上,被试性别、代言人类型以及诉求方式主效应显著,被试性别和诉求方式的交互效应显著,其中诉求方式为委婉型时,产品态度得分最高,一般型其次,裸露型最低；(8)在购买意愿上,代言人类型和诉求方式主效应显著,被试性别和代言人类型、被试性别和诉求方式以及被试性别、代言人类型和诉求方式交互效应显著其中诉求方式为委婉型时,购买意愿得分最高,一般型其次,裸露型最低。