面对竞争激烈的民办高校生存环境，品牌建设已成为民办高校适应外界教育环境变化的必然选择。民办高校必须深入分析自身品牌建设存在的问题和不足，清醒认识民办高校所处的生存状况，树立品牌意识、明确品牌定位、完善高校品牌UIS策略、丰富品牌传播途径，从而不断提升民办高校的知名度和美誉度。要建立高校品牌，首先要充分了解高校品牌的内涵。本文先是对品牌相关理论进行了系统回顾和梳理。在此基础上，本文采取问卷调查、访谈等方式，对哈尔滨德强商务学院的品牌建设现状进行了全面介绍。同时，认真分析了当前哈尔滨德强商务学院品牌建设中存在的问题和不足。针对这些问题，在对学院进行了目标市场定位和品牌定位的基础上，文章从品牌内涵、UIS设计、品牌传播等方面制定了学院品牌建设策略。最后，文章从品牌实施的组织保障、制度保障、资金保障及文化保障四个方面提出一些实施建议，以保障制定的品牌策略能够顺利的实施。通过系统研究，本文对目前德强商务学院品牌建设现状做出了比较全面客观的诊断，阐明了德强商务学院品牌建设的原则及思路，并结合企业发展实际需要，提出了德强商务学院品牌建设的对策及方法。对于进一步搞好德强商务学院建设，提高核心竞争力具有一定的现实指导意义。