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2000年《观光立国宣言》提出观光立国概念，2003年前日本首相小泉制定观光立国战略，同年赴日旅游推进计划(VJC，visit Japan campaign)打响，建立国家旅游品牌Y(o)koso!Japan。观光立国战略是日本旅游事业推进的法律政策保障，赴日旅游推进计划是传播手段，通过对日本文化的深度挖掘，确定了日本旅游形象的核心价值、主体价值和附加价值。
观光立国战略和赴日旅游推进计划让日本第二次开国，海外游客数、经济波及效果稳步上升，国民意识逐渐转变，建立了内外统一、充满内涵的日本国家旅游形象，从而稳定了国家经济，提升了国家品牌形象。
观光立国战略和赴日旅游推进计划获得了成功。通过旅游，日本走上了从一个经济大国到文化大国之路，改变了国内外大众、舆论对日本的消极印象，真正在国际上享有盛誉，拥有话语权。观光“立国”。