当下，由于政策与市场需求传媒必须进行产业化改革，形成特殊的文化信息产业。当代传媒产业链是围绕服务于某种特定媒介需求或进行特定媒介产品生产（或服务）所涉及到的一系列互为基础、相互依靠的产业上下游链条关系的总和。传媒的协同效应是指在传媒的生产过程中，通过内外部的整合、优化，用最低的成本，达到整体功能的增强，使得传媒业的发展产生范围经济、规模经济和内部优化。传媒产业链由于其特殊的事业属性，当前传媒业界主要存在产事横向分离，传媒产业链被人为中断，链条并不能完全根据市场的反馈循环发展。因此，要生成协同效应，必须从外在和内在进行改革。外在需从产业链横向、纵向、混合、扇形的延伸和整合发展入手。在此过程中，传媒业存在对集团化的错误理解，盲目发展全媒体，忽略传媒属性三个问题。内在要破除管理上的各自为阵，应做到从控制管理向目标管理转型，主张协同创新，使传媒内部形成有机整体，而绝非搞内部运作外部化与员工内部身分的多元化，落实制度管理和优化人文环境。传媒产业链须做到外在与内在的有机结合，才能完成对协同效应的追求。