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“80后”是一个年龄层概念,指的是出生在80年代的人群,而中国的“80后”又在改革开放的特殊年代成长,成长背景的特殊性以及生活方式不同于老一辈人,也造就了他们独特的消费心理与消费行为特征。如今随着“80后”逐步走入社会,个人消费需求的不断膨胀,已经成为中国社会的主导消费群体之一,因此有必要对其消费行为特征进行研究,特别是对于定位于“80后”消费者的企业。与此同时,定位于同一细分市场的企业间竞争也日趋激烈,由于消费者追求个性化的商品和服务,这就要求企业塑造有特色的.品牌形象,品牌个性可以与消费者建立情