在直播带货中,侵犯商标权的民事责任承担面临以下困境。一是司法裁判对于直播带货侵犯商标权违法行为的认定不一致。对于在网络店铺商品链接的描述上使用注册商标标识的行为认定不统一,有判决认为构成商标侵权行为,也有判决认为构成不正当竞争行为;二是直播带货侵犯商标权的责任主体不全面。商标权人在起诉时,受《电子商务法》框架下责任主体的影响,通常只起诉产品销售者、生产者以及直播带货平台的运营者,而忽视了主播及相关主体,导致后者游离在商标侵权责任之外;三是司法实践对于直播带货平台的主观过错判定不统一。是否履行知识产权注意义务是判定平台承担责任的前提,对于知识产权注意义务的判断,有判决结合《民法典》《电子商务法》的规定,并考虑社会因素进行综合判断,也有判决仅就《民法典》进行判断,判定标准不统一。通过剖析典型案例,结合法律规定和理论研究,分析直播带货侵犯商标权民事责任承担困境的原因,探讨对策。一是通过指导性案例及类案检索功能的运用,减少司法主客观因素对于直播带货侵犯商标权违法行为认定的影响,进行司法层面的统一。主要是对《商标法》第57条中的“在商品上使用”的规定进行扩大解释,从“商品”延伸到网络店铺的商品链接,将“在网络店铺中的商品链接描述中使用注册商标标识的行为”定性为商标侵权行为;二是通过对主播的行为进行法律定性,厘清主播与相关主体之间的法律关系及责任承担,进而依据《商标法》第57条第（六）项判决主播或者相关主体是否承担故意帮助侵权的民事责任,落实主播的民事责任;三是统一直播带货平台的主观过错判断标准。在《民法典》以及《电子商务法》关于网络服务平台的知识产权注意义务的基础上,将直播带货平台区分为直播营销平台和电子商务交易平台,并对相应的知识产权注意义务进行完善。