“刘三姐”从民间传说、史志记载、彩调剧到电影,再到大型山水实景剧,以至于现在作为一种广为认知的民族符号,在不同的历史时期与不同的传播介质相结合,其形象传播均呈现出不同的特点。即：从口头和史书记载中的“歌神、歌仙”形象到彩调剧、电影中的阶级英雄形象,之后成为一种商品符号,进而发展到《印象·刘三姐》形成品牌符号,而今升华为民族符号。本文对刘三姐古今形象的演变和传播作了系统梳理,并对其不同形象传播的优势和不足进行具体的比对,探讨其视觉形象传播所具有的积极意义。同时结合当今视觉文化传播的语境,对如何进一步开发利用“刘三姐’形象、拓展其价值也提出了相应的建议。首先要整合整个广西的民族文化资源,合力打造视觉传播的新平台；其次要加强广西本土影视行业对民族文化的传播力度,通过市场化运作和包装,打造出具有民族特色的精品影视作品。最后,文章还对刘三姐的“未像”——未来之像做了大胆的预测。即本真之像、多元之像和融合之像。本文通过对刘三姐视觉形象传播进行个案分析,既在理论上拓展“刘三姐”研究的范围,也在实践上对其他民族视觉符号的开发利用提供经验借鉴。