随着网络技术的进步和互联网的广泛运用,网络广告也迅速发展起来。由于网络广告具有传播范围广、定向、互动、价格低、表现形式多样、可测评等优势,再加上不断涌现受众喜闻乐见的网络广告新形式,网络广告越来越得到广告主的关注和青睐。然而,网络广告在发展中也存在着很多问题,包括大量的虚假广告和垃圾广告、网络广告发布的有效性等问题,这些问题的存在极大地制约了网络广告的效果。而如何采取恰当的策略发挥出网络广告的真正作用也成了企业和学者关注和探索的一个课题。本文在系统研究基于受众的广告理论和网络广告理论的基础上,分析了目前网络广告的现状及存在的问题,剖析了网络受众的构成、行为特征和心理特征,提出了一系列有效的广告策略。网络广告策略的提出,对指导广告主提高网络广告的效果、促进企业的网络营销具有重要的现实意义,同时也将进一步促进网络广告的发展。本文共分为七章。第一章为绪论,主要阐述了本文的研究背景、研究意义、研究方法和研究思路以及论文的结构框架。第二章在论述广告、网络广告的理论基础上,确定了本文的研究范围,为后面的研究搭建扎实的理论平台。第三章分析了网络广告的现状,为网络广告具体策略的提出提供了必要的背景资料。第四章分析了网络受众的行为及心理特征及网络受众对网络广告的接受过程,为企业制定网络广告策略提供指导。第五章是本文的重点,主要在理论综述、网络广告的现状分析和网络受众特征分析的基础上,提出了制定网络广告时所应采取的具体策略。第六章提出了实施网络广告策略的保障措施。第七章是指出了本文的研究结论和今后的研究方向。