随着中国经济持续快速增长、人民生活水平不断提高、出境旅游政策的逐渐放宽、居民休闲时间的增加,作为中国旅游业三大市场之一的出境旅游,已经成为中国居民一种新的消费领域与经济文化现象,并成为一个新的经济增长点。但学术界及企业界对出境旅游的研究和认识至今还比较薄弱,特别是对区域性出境旅游市场的研究更是缺乏。本文选取中国出境旅游市场的发源地-广东省的出境旅游市场作为研究对象,对其出境旅游市场的发展特征及其影响因素进行及时的提炼、总结,以期对中国及广东省出境旅游市场的平衡发展和全面开拓提供有益的参考和借鉴。首先,本文通过分析广东省出境旅游市场发展阶段及特征,探讨广东省出境旅游的发展规律及市场规模、客源市场特征、目的地格局变化特征。其次,本文运用市场营销理论中的PEST分析法从需求和供给的角度对影响广东省出境旅游市场发展的经济因素、政治因素、社会因素和技术因素等进行了全面的定性和定量分析,筛选出人均GDP、城镇居民人均消费性支出、汇率、进出口总额、每万人口普通高校在校学生数、旅客周转量、累计开放目的地国家和地区数等七个关键的影响因素,进而采用基于主成分分析的回归方法分析这些因素对广东省出境旅游的综合影响。结果发现出境旅游人数除了与汇率存在负相关之外,均与其余六个变量存在较强的正相关。最后,本文探讨优化广东省出境旅游市场健康发展的对策建议。根据回归分析结果,本文从加强政府宏观管理、旅游企业跨国经营、创新旅游产品和形式等方面对广东省出境旅游市场的发展提出建议性对策。本文通过综合应用市场营销、回归分析等研究方法,对广东省出境旅游市场发展规律和影响因素进行理论分析和实证研究,进一步丰富了中国及广东省出境旅游的研究成果并有利于完善相关研究理论,并为旅游实业界提供了有益参考和借鉴。