电子商务作为现代服务业中的重要产业,有“朝阳产业、绿色产业”之称,是网络技术应用的全新发展方向。电子商务具有开放性、全球性、低成本、高效率的特点,成为了改变企业生产、经营、管理活动的重要方式。伴随着农产品电子商务近年来呈现方兴未艾的发展态势,快速发展的电子商务正引领农业企业发展模式的变革,是决定企业未来竞争力的重要因素,一些农业企业纷纷将电子商务作为农产品销售渠道和品牌推广渠道的重要切入点。QY公司是娄底市以生猪养殖、信息化屠宰分割、熟食加工、冷链储备、出口贸易为主业的国家级农业产业化重点龙头企业,冷鲜肉、肉类加工品是其主打产品,即其农产品,本文选取QY公司农产品电子商务发展进行研究。首先在阐述研究目的、研究意义的基础上,综合叙述了国内外的研究现状,界定了电子商务相关概念,并梳理了电子商务发展相关理论基础,如交易成本理论、规模经济理论、供应链理论、电商市场扩大效应理论等。其次,在了解QY公司概况的基础上,对QY公司农产品电子商务发现现状的具体情况进行了现状分析,并指出了目前QY公司农产品电子商务发展所存在的问题,主要表现为:电子商务营销力度不足、电子商务人才缺乏、消费者对农产品电子商务忠诚度低、电子商务的网络支付体系不健全、电子商务营销的物流配送体系落后等。再次,本文对通过对QY公司的外部环境和内部条件进行分析,包括政治环境、经济环境、社会环境、技术环境等情况,并指出了QY公司自身资源、能力、产品情况等。最后,借鉴国内外其他国家与地区农产品电子商务发展的成功经验,在启示的基础上提出对QY公司农产品的电子商务发展策略:一是提高农产品电子商务营销力度;二是建立农产品电子商务人才管理策略;三是实施品牌策略,加强消费者忠诚度;四是确保网络支付安全;五是完善物流体系。