中小支线机场作为我国航空运输系统的神经末梢和基础节点，成为民航运输体系中不可或缺的一部分，对打造中国航空市场完整产业链、促进民航业和地域经济的发展发挥了重要作用。近年来，我国先后出台了相关政策和措施以促进中小支线机场的快速发展。日照山字河机场属于新建中小支线机场，发展机遇与挑战并存，在此情况下，研究机场客运市场的开发具有重要的现实意义。　　本文以日照山字河机场客运市场开发问题作为研究对象，首先，通过梳理市场开发、营销管理相关理论及方法，为研究日照山字河机场客运市场开发问题奠定理论基础；其次，运用PEST和五力模型对日照山字河机场的外部宏观环境和行业环境进行了分析，归纳目前日照山字河机场客运市场开发所面临的竞争和挑战；再次，通过对日照山字河机场内部环境分析，探寻其自身优势和劣势，并建立了日照山字河机场SWOT模型。最后，梳理归纳了日照山字河机场客运市场开发现状及存在的问题，并据此提出了相应的开发策略。