【摘 要】
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邮票是近代邮政的产物,作为邮资凭证的邮票虽小,但其符号化程度很高,能折射出一个国家在一定时期的总体发展状况,因而有着“国家名片”之称,是记录、再现、传播国家形象的重要载体之一。国家形象是一个国家重要的无形资产,对本国综合实力的增强和国际地位的提升有着巨大推动作用。作为物件符号的邮票,其图像就是中国国家形象的缩影。在新中国成立至今发行的众多邮票之中,国庆纪念邮票占有重要一席之地,它集中体现了当时社会
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邮票是近代邮政的产物,作为邮资凭证的邮票虽小,但其符号化程度很高,能折射出一个国家在一定时期的总体发展状况,因而有着“国家名片”之称,是记录、再现、传播国家形象的重要载体之一。国家形象是一个国家重要的无形资产,对本国综合实力的增强和国际地位的提升有着巨大推动作用。作为物件符号的邮票,其图像就是中国国家形象的缩影。在新中国成立至今发行的众多邮票之中,国庆纪念邮票占有重要一席之地,它集中体现了当时社会流行的审美观念,见证了新中国成立、国人奋斗和祖国辉煌的历程。与其他邮票相比,国庆纪念邮票具有更强的政治色彩,并且其发行时间和数量较稳定,这就为我们的研究提供了便捷。因此,本文将通过国庆纪念邮票图像的变化来解读我国国家形象的变迁。本文主要选取新中国成立70年来“逢十”发行的国庆纪念邮票为研究对象,其着眼点是在理论联系实际的基础上,完成国家形象由抽象到具象的转变,为当下国家形象建设提供有益探索。论文由六章节构成,第一章是绪论部分,包括选题缘由和意义、国内外研究现状、研究重难点和方法的阐述。第二章是相关概念及文本的解释路径,包括相关概念的界定及政治符号理论基础上的政治符号、国庆纪念邮票、国家形象三者逻辑关系的阐释。第三章是国庆纪念邮票的描述性分析,包括样本对象选择,样本内容和特点分析。第四章是国庆纪念邮票上国家形象变迁的具体展示,结合邮票图像信息具体论述了国家形象在经济、政治、文化、社会、生态上的全方位变迁过程。第五章重点阐释国家形象变迁的缘由,从客观上国家发展成就的取得和主观上国家形象建设的需要两方面分析。最后反思邮票构建国家形象的效果,提出当下国家形象建设的几点启示:一要增强国家实力,筑牢形象之基;二要善用传播媒介,彰显形象之涵;三要重视符号功能,发挥形象之力;四要创新展示方式,发掘形象之美。
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