生活水平的提高促使人类的需求日益呈现出多样性,从原来基本的生存需要到如今的精神需求日益增多。这就需要包装设计师对产品的包装进行深度的思考,结合市场、需求、销售、物流、文化等因素对包装进行整合设计。老字号品牌承载着历史文化和传统精神,却被时代各种观念遮蔽了它应有的魅力,导致品牌意识模糊、包装与同类产品毫无差异,尤其是如何融入和对接当下这一关键问题。面对品牌历史文化的遗失和品牌形象力的滞后,残酷的市场竞争使这些老字号自身意识到品牌塑造的重要性。从包装设计本体着手,主要运用包装整合设计理论和设计学本体研究方法,以湖北百年老字号“汪玉霞”糕点品牌为例,在已有的品牌文化基础上,针对包装进行整合设计。主要措施是:改良品牌logo以及包装结构;归纳整合设计文化符号以强化品牌形象;运用减量包装设计手段突出传统特色和绿色理念。通过上述整合方法与手段,设计出合适的“汪玉霞”糕点销售包装和陈列包装,以方便消费者了解产品、购买产品。将整合设计的理论和方法运用于包装设计上,一方面能完善老字号糕点食品的基本包装功能需求,另一方面能突出传统老字号的民族文化特色并增加产品的附加值,从而更好的推动产品销售。