虚拟社群,是伴随着互联网社交而产生的一种社会群体,指代由参与互联网的交流与讨论而形成的线上团体或者紧密的个人关系。虚拟社群的发展已经有相当长的一段时间,但是虚拟社群利用内部的成员产生生产力和消费力,形成规模经济,是近几年伴随移动互联网大潮不断升级,才开始出现的现象。当下,“社群经济” 一词渐渐进入人们的视野,成为学术界和业界经常研讨的重要话题。论文主要是从虚拟社群经济的视角下展开对品牌营销策略的研究,重点研究了在这个方面比较成功的《罗辑思维》。首先,论文对虚拟社群经济的发展进行了总结,进一步得出,生产中的群体协作、无处不在的参与感、先社群后品牌是虚拟社群经济在生产、消费、营销三个方面的重要呈现;其次,就虚拟社群的成员、组织、传播模式等传播特征展开论述,总结出虚拟社群在营销方面的平台价值、渠道价值和交互价值——粉丝忠诚度构建品牌、意见领袖催生魅力人格体、自组织之上的病毒营销代表了虚拟社群营销三个维度的价值;再次,论文深入到虚拟社群品牌营销的现状之中,总结了虚拟社群品牌营销的特色在于精准定位、有效互动、多元复合三个方面,虚拟社群品牌营销的这些特色,对整个营销环境带来了有力的冲击,对传统品牌营销的定位、交互、销售策略都有革命性的推动;最后,论文探讨了虚拟社群品牌营销的策略,总结出我国虚拟社群品牌营销目前所面临的三个问题:营销过程的不可控、营销传播效果评估体系的不完备以及营销方式的不认可。针对这些问题,论文提出了针对性的建议:用好的定位对接品牌社群、通过完整的结构和优质的内容来构建品牌社群、让互动式的场景和巧妙的传播方式引爆品牌社群。未来的经济形态将从规模经济转移到范围经济,消费者也将从被动接受变为主动参与,用户运营比产品售卖显得更为重要,而品牌营销,也将与虚拟社群的高速发展一起进入一个新的时代。