【摘 要】
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该文主要做了三方面的研究工作:一是对过度广告现象的研究;二是对确定广告最优投资规模的理论方法研究;三是对确定广告最优投资规模的应用方法研究.在第一部分研究工作里,提
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该文主要做了三方面的研究工作:一是对过度广告现象的研究;二是对确定广告最优投资规模的理论方法研究;三是对确定广告最优投资规模的应用方法研究.在第一部分研究工作里,提出了国内一些企业的巨额广告投入行为恪地过度广告行为的观点;建立一个古典经济模型.在第二部分研究工作里,提出理论上如何确定广告最优投资规模的问题;在第三部分研究工作里,从理论回到现实,进一步探讨现实中的企业如何确定最合理的广告预算;对四种常用广告预算方法优缺点进行比较.得出结信纸:尽其所能法具有推广的潜在价值;在尽其所能法的基础上,提出更为好用的利润规划法,并对新产品和既有产品分别应用利润规划法的操作步骤进行分析和解释.
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