随着时代的进步，以及网络媒体、户外媒体、DM杂志、手机媒体等众多新媒体的飞速发展，现时全球的传统报纸媒体均受到强烈的冲击，纷纷陷入营收衰退的困境，部分更是落得破产清算的命运。中国本土的传统报纸媒体虽则受到政治因素庇护、传统阅读习惯影响等原因而抵御了部分冲击，但大多也未能幸免，营收逐渐出现疲态。在这种背景下，传统纸媒不得不纷纷探索转型，寻求新的发展模式:利用体制改革、提出全媒体概念等途径，以传统报纸为根，用全媒体的方式开枝散叶，逐渐向全媒体过渡，以获得更大更长远的发展空间。　　而随着各种源源不断的变化，旧有的广告营销策略已无法满足日新月异的广告客户诉求，因此就需要把握市场导向和消费者行为的改变，希望能研究获得创新的广告营销策略，以此配合媒体转型和新旧形式广告的销售。　　本论文将以本人从事的广州日报教育培训广告的营销为例，对比过去广告的营销策略中以招生销售为主要功能，逐步转变为现时以品牌宣传为主要功能的过程，研究随着新媒体的发展和宣传渠道、产品的多样化导致销售功能继续减弱之后，如何将广告的营销策略进行转变、升级，并利用新的营销策略去增强众多广告客户的品牌宣传功能。　　本论文将采取案例分析法作为主要的研究方法，以现代营销管理理论作为依据，以广州日报教育培训广告作为研究对象，以广告的营销策略作为研究内容，运用营销分析理论，分析广州日报教育培训广告的营销的宏观环境和微观环境，以及广州日报整体的企业资源和能力对营销起到的辅助作用，进行SWOT分析，总结归纳出广州日报教育培训广告的营销的竞争优势和劣势，面临的机会和威胁。另外还会运用STP理论，对广州日报教育培训广告的营销的市场和客户类型进行细分，选择针对不同类型客户的目标市场和产品，进行销售策略定位。最后还会运用营销组合理论，对传统报纸及其衍生的新产品进行产品定价、发行渠道和促销策略等营销组合策略进行研究。这对广州日报及我国其他报业集团在未来的发展都有一定的借鉴作用。