随着经济发展、时代变迁，农民工群体也进行了代际更替。如今新生代农民工已取代父辈农民工，成为农民工群体的主力军。新生代农民工在思想上更为进步、观念上更加开放、对未来的生活也表现出更多诉求。他们向往、追求、认可城市生活，有着更为强烈融入城市的意愿。　　在推动新生代农民工市民化进程中，消费已然成为了一种重要方式。在这里，消费既是一种行动，也是一种认同。本文选取具有外显表征功能的服装消费作为研究视角，展开对新生代农民工市民身份认同的研究;以消费认同理论分析框架为理论视角，运用问卷调查及深度访谈的研究方法，对生活在工大周边的100名新生代农民工进行随机抽样，对其服装消费行为进行调查，以此展开对该群体市民身份认同的研究。　　本文运用定量及定性相结合的研究方法，通过收集调查问卷所获数据及深度访谈资料，了解新生代农民工群体特征及服装消费特征，他们的群体特征表现为:受教育程度高，未婚比例大，子女的负担小;务农经历少，认同城市生活;服装消费特征表现为:消费理念受到城市文化、大众媒体、同辈群体城市青年的多元化因素影响，由于经济条件有限，消费呈现出以价格为主导因素的选择标准，对于品牌消费更趋向于理性消费;随后，本文对其服装消费与市民身份认同进行建模回归分析，发现新生代农民工的消费理念、品牌消费多寡差异及其工作满意度对他们的市民身份认同影响显著;受教育程度会促使新生代农民工的服装消费逐渐趋于理性，而对其市民身份认同却没有显著影响。　　本文引用消费认同理论分析框架对新生代农民工服装消费身份认同功能的影响因素进行分析，从经济、制度、社会文化、个人等层面系统总结阻碍其市民身份认同的障碍性因素。最后，为推进新生代农民工市民化进程的顺利进行，提出健全社会保障制度体系，推进试点积分落户政策;建立公平、公正的就业市场，提供充分就业机会;营造和谐社区氛围，注重企业文化建设，建立主人翁意识;提高综合素质能力，增强个体竞争力。从宏观到微观，由大到小，从劳动力市场、政策制度、社区及企业环境、个人等层面提出有利于促进新生代农民工市民身份认同的对策及建议。