互联网移动技术的发展,推动了网红品牌的兴起,使网红直播带货成为了当今时代的热点话题,特别是在2020年新冠肺炎疫情的影响下,网红直播带货这一线上消费模式被中国消费者的强大购买力推上了发展的高潮,同时也引发了学界的关注。消费者在网络电商直播带货的互动过程中,从发现商品到完成消费比传统的消费模式减少了大量不必要的交互时间。网红主播借助直播带货这种营销模式,带动了网红经济的火热发展,也促进了粉丝和主播的互动。本文以“薇娅”直播作为研究案例,研究有哪些因素对网红直播带货的运行过程产生了影响,并探索这些因素如何作用于网红直播带货的品牌传播。“薇娅”曾作为网红品牌中的佼佼者,其品牌的传播推广离不开网红品牌营销策略的规划。通过对“薇娅”品牌的个性化特征、传播策略和传播路径的研究,可得出“薇娅”品牌的成功很大一部分原因来自消费者群体的大力支持,这也是她的品牌关注度火热、品牌定位精准等特征的直观表现。网红直播带货的品牌传播发展离不开消费者群体的影响。论文以传播学和营销相关理论为基础,以当下网络最为典型、最具影响力的电商网红品牌为研究样本,结合传播过程模型理论、促销理论等的相关理论,采用文献研究法、案例分析法、内容分析法,首先通过对知名网红品牌“薇娅”的个性特征、市场环境、消费群体和发展现状进行了分析,以“薇娅”作为代表总结了网红品牌发展过程中存在的问题,即诚信问题、偷漏税问题、经营模式转变问题和粉丝群体冲突问题。并通过研究“薇娅”所获得的成绩与失败,为网红直播带货的品牌传播路径优化从带货主体、直播平台、消费者细分定位和行业监管四个方面提出了优化方案,为其他中小电商直播品牌在未来的发展与传播提供一定的参考意义。