在这个物质丰富的社会,我们对商品的需要渐渐由偏重物质层面转向于偏重精神层面,大众的消费观念也渐渐的由理性偏重于感性。品牌成为我们选择某种商品的重要理由。一些社会学家认为,所有的物质占有都带有一定的社会意义,现代消费者更多地把注意力放在商品的象征意义上,而不是简单的功能或理性因素。品牌可以通过其形象塑造把某种象征意义转化到商品身上。影响品牌形象的因素虽然很多,但是从最直观的角度来讲,视觉图形是最直接因素。具体的视觉表达及广告宣传是联系品牌与其社会关联的纽带。因此塑造品牌形象要从社会学的角度,通过专业而具体的视觉表达来达到目的。本文的课题研究目的就是从社会学角度关注平面视觉设计,以研究品牌形象为主要内容,在两者之间的关系中探求影响品牌形象的视觉因素。不同的生活方式体现不同的社会形象。在现代消费社会,大众对品牌的选择受生活方式因素的影响,也习惯于通过消费品牌来表达自己的生活方式,体现自己的社会形象。因此本文列举了一些不同群体的生活方式,分析具有代表性的体现生活方式及社会形象的视觉元素,如色彩、文字、图形等,通过平面视觉表达如标志、包装、平面广告等对品牌形象的塑造作以具体的研究。