【摘 要】
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学术界对品牌联合的研究主要集中于三个方面:品牌联合的前置因素,品牌联合施行的效果,品牌联合的溢出效应。目前,国内对于品牌联合溢出效应的研究最少。本文以汽车行业跨国品牌联合为例,主要研究了品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响,品牌联合溢出效应通过附属品牌的品牌资产联合前后的变化测量。首先在其他学者的研究基础上,提出了溢出效应的理论模型和理论假设。然后设计了两组对比实验,并通过三次预调查,确定了两组实验
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学术界对品牌联合的研究主要集中于三个方面:品牌联合的前置因素,品牌联合施行的效果,品牌联合的溢出效应。目前,国内对于品牌联合溢出效应的研究最少。本文以汽车行业跨国品牌联合为例,主要研究了品牌联合的溢出效应对品牌资产的影响,品牌联合溢出效应通过附属品牌的品牌资产联合前后的变化测量。首先在其他学者的研究基础上,提出了溢出效应的理论模型和理论假设。然后设计了两组对比实验,并通过三次预调查,确定了两组实验中的核心品牌、附属品牌,以此来操控联合匹配度的高低。两组实验的核心品牌都为奔驰汽车,实验一的附属品牌为汽
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技术发展日新月异,企业之间的竞争日趋激烈。技术范式转换对相关产业具有重大影响,对技术范式发展走向的分析影响企业决策的制定,决定企业在未来的竞争中是否能够占据有利地位。当今社会资源紧缺,技术范式的发展方向同样影响着国家战略决策的制定,研究和预见技术范式转换具有重要意义。专利包含丰富的技术、商业、产品知识,反映技术创新活动。专利文本数据包含了专利的主题、创新点、适用范围等重要内容,具有重要价值,文本挖
伴随着中国经济的高速增长,机动车辆保险业务发展迅猛。车险业务产品日趋同质化,各大保险公司对于利益的抢夺之间的竞争日趋白热化,在“掌握了渠道,就掌握了市场”理念的指引下,营销渠道的建立与优化成为众多保险公司工作关注的焦点。在我国有众多财险公司参与车险市场的竞争,但真正能在车险业务中实现盈利的企业数量很少,超过一半的财产险业务的车险处于亏损状态。随着车险市场的不断发展,市场竞争逐渐走向规范。目前,机动
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