自“传播力”引入国内新闻传播学界以来长期被看做媒介组织的附属概念,但随着自媒体平台的发展,以社会组织或个人为主体的传播力研究逐渐成为学界关注的新热点。关于传播力的研究应当顺应时代发展变化,扩大研究主体范围,开拓新的研究方式以及路径。本文将以意见领袖传播网络流行语“土味情话”为例,探究意见领袖传播力所涉及的各项要素,构建意见领袖传播力评价体系,并运用该指标进行“土味情话”意见领袖传播力评价实证研究,总结意见领袖传播力提升的重要因素及程度,希望能为意见领袖以及公众人物提升自身传播力起到借鉴作用。本文共分为六个章节进行研究。第一章为绪论,主要介绍选题背景、选题意义、文献综述、研究方法以及本文结构安排;第二章,对本文所涉及的重要概念进行辨析,介绍意见领袖传播力的理论来源以及评价机制的主要维度和初步构想;第三章,讨论意见领袖传播力指标的设计思路和理论依据,确定“土味情话”意见领袖传播力评价指标;第四章,计算专家打分得到的主观权重以及大众问卷得到的客观权重,结合两者得到“土味情话”意见领袖传播力评价体系的综合权重;第五章,对“土味情话”意见领袖传播力指标体系进行实证分析;第六章将对本次研究的结果进行最终的探讨和分析。本文研究主要发现的结论:第一,“土味情话”意见领袖传播力评价体系包括三个主要维度:意见领袖形象塑造力、意见领袖传播能力、意见领袖传播效果;第二,在上述三个主要维度下有7项一级指标和16项二级指标,综合来看,“土味情话”的趣味性、易懂性以及意见领袖的人格魅力在“土味情话”意见领袖传播力评价机制中尤为重要。