借助互联网的高速发展,大量商业网站和客户端软件凭借网络内容服务,以海量、及时、互动、碎片化等优势,不断抢占着用户的电脑桌面、移动端屏幕,传统媒体面临着受众持续流失的严峻挑战,公众获取信息内容的渠道逐渐从广播电视等传统媒体向新媒体迁移。随着媒介融合的发展,传统电视媒体整合现有资源,融合新媒体平台,将真实事件媒介化,打造媒介事件,邀请受众参与互动,增加受众粘性,适应媒介融合背景下的受众,是传统电视行业迎接新媒体挑战,走向全新的媒体时代的重要途径。北京电视台(英文缩写BTV)报道巴西世界杯主要利用了五大媒体平台——分别是作为传统媒体的电视平台和作为新媒体的北京网络广播电视台网站、官方微平台、“BTV大媒体”移动客户端、北京IPTV,展开全媒体报道。本文使用文献资料法、专家访谈法、文本分析法、数理统计法等研究方法,从媒介事件的视角研究媒介融合背景下BTV对巴西世界杯的报道,分析其媒介事件要素和报道过程,探索媒介融合时代体育媒介事件报道的新特征。研究表明,在媒介融合时代,BTV采用全媒体报道模式报道巴西世界杯,跟踪事件边界,构建事件的文本外围,为观众提供参与事件的实际互动渠道,形成体育媒介事件。媒介融合时代体育媒介事件表现出以下特征：(1)报道模式：全媒体模式报道；(2)技术更新：打破媒介壁垒,建立接口；(3)融合趋势：内容生产及传播平台融合；(4)受众互动：渠道广泛、高维互动；(5)文本外围：线上体彩,吸引受众：(6)受众角色：信宿与信源身份并存。媒介融合时代,多种媒介形式打造全媒体式媒介事件；传播技术更新建立高维互动渠道；传播互动创新丰富媒介事件内涵；体育媒介事件报道初现融合趋势。建议电视台与新媒体加深合作,创新制作思路；挖掘传播形式创新点,适应媒体平台特性；精雕细琢媒体技术,打造更优质用户体验。