创业者身份认同策略是由于创业者不断协调相互矛盾的自我身份与创业者身份引发的,不同的身份认同策略可以反映创业者的创业态度和决策差异,引导创业者进行不同的创业活动。如今,在乡村振兴战略的推动下,越来越多的农村女性走上创业之路,但受农村地区较强传统观念和性别刻板印象的影响,农村女性创业者的自我认知水平较弱,女性身份与创业者身份冲突明显,使其在身份认同策略选择过程中面临很大挑战。但是,鲜有研究关注农村女性创业者的身份认同策略选择问题。鉴于此,本文以CCTV《致富经》栏目2017-2020年的农村女性创业故事为研究样本,利用扎根理论和模糊集定性比较分析方法,探索多个影响因素与不同女性创业者身份认同策略选择之间复杂的因果关系。首先,采用扎根理论方法,利用《致富经》2017-2018年的43个农村女性创业故事为研究样本,提炼了农村女性创业者的两种身份认同策略类型（合法性策略和独特性策略）和影响其策略选择的四个因素（包括先前经验和创业技能两个创业者内部因素,创业网络和社会观念两个外部因素）,并构建了理论模型。其次,将扎根理论得到的四个影响因素作为前因变量,两种农村女性创业者身份认同策略作为结果变量,确定各变量的量表和赋值标准,并据此对《致富经》2019-2020年的43个农村女性创业故事进行案例打分;最后,利用fs QCA3.0软件进行模糊集定性比较分析,得出研究结论。研究结果表明,农村女性创业者通过合法性策略和独特性策略解决女性身份和创业者身份之间的冲突,从而获得创业者身份认同。对于两种身份认同策略的选择受到多个前因条件的共同影响,选择合法性策略的路径有三条,选择独特性策略的路径有两条。本文基于组态视角,从内外两方面较为全面地解释了农村女性创业者身份认同策略选择的影响机制,丰富了身份视角下的女性创业者研究,同时研究结论为农村女性创业者提供一定的实践启发,有助于她们尽快获得创业者身份认同。