数字时代,互联网信息技术快速发展,推动了网络媒体、新媒体等新兴媒体技术的快速发展,它们在给人们生活带来便利的同时,也让传统报业感受到了前所未有的挑战。本文梳理国内外报媒在转型、探索新营销模式等方面的做法,并结合云南本土比较有代表性的都市报——YNXXB的实际情况,阐述报媒已经进行的尝试及存在的问题,分析可能存在的营销策略转型的空间、具体做法,旨在找到一些切实可行的发展路径。本文的重点在3、4、5章,通过对报媒所处的政治法律环境、社会文化环境、经济环境、科技环境的宏观分析(PEST分析方法),以及微观环境分析,确定报媒营销策略转型面临的机会与风险。再以“职业”这一指标,确定YNXXB在SWOT模型下的市场机会。综合分析之后,最后得出YNXXB在目标市场、内容、渠道、收入、人员和沟通等方面进行营销转型的思路。通过个案分析、内容分析、文献分析以及比较分析等方法,笔者梳理出了报媒营销策略转型的一些具体做法。