作为昆明的一个地方媒体，《大观周刊》使我们回答女性传者塑造了怎样的女性媒介形象，同时女性进入媒体的管理决策层是否有利于呈现更加健全的女性媒介形象这样的抽象疑问，有了具象的着陆点和研究路径。 在《大观周刊》这个特例之下，从文本和语境两方面入手，观照其下的一个女性栏目《城市主角》所呈现的女性形象。通过探寻该文本的宏观和微观部分，发现，《城市主角》是一个具有进步意义的女性栏目，呈现了具有独立思想和人格特征的现代知识女性形象。这个栏目成为周刊的女性制作者们表达其女性媒介理想的空间。 然而，一旦将这个文本纳入整个周刊及制作生产的语境下，在这个由女性主导的刊物中，性别刻板印象也依然存在。周刊的制作者通过对男性媒介形象的塑造，不同封面的形象选择以及栏目的整体设置，使周刊所呈现的女性形象与角色仍然处于被边缘化的状态。 在访谈中，周刊的女性虽然有着未能表达的女性自觉，但阻碍她们表达这种意见的因素才是问题的关键。她们是新闻机构中的一员，而新闻机构又只是社会这个大系统中的一个装置而已，为了保证整个社会正常有序的运转，她们都会以维护旧有的社会观念为己任，包括维护男权社会的观念。仅仅是个别女性掌握了个别媒体的管理决策权，远远不足以诞生一个真正意义上的女性媒介，整个社会对性别平等意识的全面理解和接受才是改变这种现象的根本。