公共外交是主权国家,通过媒体、体育、人文等形式,以外国公众为主要目标的新型外交,目的在于增强国家影响力、提升国家形象,从而实现国家利益。本研究在公共外交视野下,以中国-东盟国际汽车拉力赛暨中国-东盟媒体拉力赛(下文简称“拉力赛”)为研究对象,研究其主体架构、传播策略以及外国媒体对其的形象建构。研究发现,无论公共外交的具体执行为何方,政府的主导地位是不变的,公共外交是为国家利益服务的。但是,由于受到一些体制与机制的羁绊,对整个赛事的效率产生影响。在传播策略方面,记者作为“天然外交官”参与拉力赛的报道,但是记者缺乏“外交意识”,给自己的定位更偏向于参与赛事的传播者。政府对于拉力赛媒体的邀请中,缺乏对具体媒体传播效果的分析,例如媒体大部分为国内媒体,而在国外媒体中,非华语媒体少之又少；媒体记者在报道过程中,体裁类型不全面以及议题相对集中的问题也体现明显。文章分析数据且提出问题后对公共外交视野下体育赛事的传播策略提出建议,主体上需精简办事程序,而在传播策略上,要做到各个环节的精细化管理。只有这样,拉力赛在完成公共外交的目标方面才能更加卓越。