随着旅游业的飞速发展,旅游纪念品已经成为旅游业中的一个重要组成部分,是旅游商品经营的重点,加快旅游纪念品的发展对增大旅游商品在旅游业总收入中的比重,提高旅游业的经济效益具有重要作用。黑龙江省的旅游特色纪念品是旅游纪念品与地方性、民族性及旅游地(点)的结合体,是黑龙江省旅游经济的经营重点,加快其发展,能产生良好的社会、经济、生态效益,促进旅游业的迅速发展,更好地为黑龙江省的经济发展服务。因而,开展对黑龙江省旅游特色纪念品购买行为的系统研究,为其设计、生产与营销提供超前性指导就具有了重大的意义。本文从理论和实证相结合的角度出发,对旅游特色纪念品及其相关概念的界定作了探讨,同时分析了旅游特色纪念品的特点和分类;在此基础上,结合问卷调查所得数据的分析,将旅游资源学、市场营销学、心理学、行为学、经济学等学科知识相结合,研究黑龙江省旅游特色纪念品的购买行为。对黑龙江省旅游特色纪念品的购买行为的影响因素、购买行为类型、特别是购买决策过程进行了深入研究与分析,形成了明确的结论;在此基础上,通过对黑龙江省旅游特色纪念品市场的现状进行了深入细致的调查和分析,为旅游特色纪念品生产企业以及政府和管理部门提出了对策和建议。