随着互联网技术的不断发展与革新,视频网站已经成为现代人日常生活中不可或缺的信息获取渠道和休闲娱乐类的主要应用。视频网站从2004年的摸索起步发展到现在已基本实现集中化,网络视频行业正在逐渐成熟,不过虽然我国视频网站在产业格局、盈利模式等方面获得了长足的发展,行业玩家也力求在商业模式上寻求新的突破,但面对日趋激烈的互联网市场外部环境的推动和自身先天不足的发展弊端,视频网站出现同质化竞争加剧、版权纷争白热化、成本费用高、盈利模式趋于单一等问题,这就必然导致我国视频行业长期出现亏损的状态,所以要实现视频行业的转型跨越,把目光转向用户体验和差异化需求的满足上来,增加用户对视频网站的忠实度和粘性,以促进视频网站可持续发展是很有必要和具有现实价值的。本文将从用户体验的视角来研究中国视频网站的经营发展策略。通过对中国视频网站的经营与发展现状进行简要的分析,主要对经营发展历程进行阶段性的划分,结合视频网站自身发展需要和外部市场竞争压力,进一步探究视频网站转型跨越的必要性和现实意义价值。选择以"悦享品质"和"用户体验"为核心发展理念的爱奇艺作为典型案例,从内容制作、广告投放、会员服务、个性细节设计、无缝式经营等方面深层次分析爱奇艺如何将用户体验贯穿于经营战略的始终,实现了经营策略上的转型,并在市场的占有率和用户口碑中收到了很好的效果。但在此基础上也发现爱奇艺在用户体验经营过程中存在的诸多不足,为国内视频网站向用户体验的经营转型提出针对性举措,真正促使视频网站的各种经营环节能把用户体验和用户需求的最大化满足作为发展的核心,在扩大用户人群的基础上深入用户的内在需求,把视频网站经营成符合市场变化需求、满足用户体验的巨大发展平台,以便为国内视频网站的可持续经营开创新的发展路径和策略。