本文以“徽州非物质文化”、“旅游文创产品”为研究对象,从五个部分进行研究、分析与设计。第一章讲述论文的研究背景、研究目的及意义、研究现状、研究内容及方法、研究思路及创新点,阐述了我国“非物质文化遗产”的背景及“旅游文创产品”的发展现状,如何研发以“徽州非物质文化”为载体的特色旅游文化创意产品;第二章主要围绕“非物质文化遗产”、“徽州非物质文化遗产”进行概述,调查并整理“徽州非物质文化遗产”的种类,进行横向、纵向的分类,从而挖掘徽州“非物质文化”元素。第三章论述“旅游文创产品”的概念、营销,围绕具体案例进行分析总结,了解“旅游文创产品”的设计模式,从而更好的掌握“旅游文创产品”的特点,针对类型及特点更好的进行“旅游文创产品”的研发。第四章对“非物质文化”元素在“旅游文创产品”设计中的创意方法进行归纳、分析、总结,进而寻找“非物质文化”元素在“旅游文创产品”设计中的运用手段。第五章根据笔者的实际调研,找准主题思路与方法,确定设计定位,提出以“徽州非物质文化”元素的提炼进行旅游文创产品设计,结合“徽州非物质文化”特色旅游资源,将所掌握的“徽州非物质文化”理论与实践结合,以“徽州非物质文化”元素为设计源泉,进行“旅游文创产品”的设计开发研究;最后,结合“徽州非物质文化”元素旅游文创产品设计实践做出总结,在大量实践中检验本文前部分总结的理论的合理性和可行性,为非遗旅游文创产品的研究提供价值资料,使得其发展具有实际意义,对以后可持续发展,经济发展奠定基础。“非物质文化”能够丰富人类的精神世界,独特的旅游文创产品的方法能够满足消费购买、收藏等各方面需求。笔者希望能通过对“非物质文化”元素的挖掘和对“旅游文创产品”的创意方法更深层次的研究,完成相关“旅游文创产品”的设计开发,带动当地旅游、政治、经济、文化的发展,打造充满文化内涵的非遗旅游文创产品。