信息化新时代的到来让我们的生活方式发生了意想不到的变化。线下市场上售卖的传统的纪念品也因为缺少创新,受到忽视,销售额直线下降。文创产品的出现则可以满足消费者多元化的需求。针对此种情况,本课题依托于安徽民俗村为载体,针对邂逅徽州创建系统的品牌形象体系,确立受众群体,建立品牌定位,找出优势,形成品牌认知,进行营销策划活动的推广,以此推动民俗村的全方位长远发展。其次,对基于安徽民俗村的文创产品设计进行了研究。首先,收集资源为安徽的文创产品设计研究提供一个方向。再而,针对现阶段安徽民俗村的市场现状,对消费者进行调查,从多元化需求找出文创产品的消费趋势。在此基础上,分析优秀的产品设计模式,借鉴设计安徽民俗村的文创产品设计。最后,从可行性角度着手,探寻创意设计的策略。本文的研究意义在于探寻安徽民俗村如何树立品牌,安徽地区如何深入挖掘自身民俗文化资源,并将其转化成具有发扬继承民俗文化的功能的文创产品,促进安徽民俗文化走进人们的生活,满足人们的需求,同时对传播安徽民俗文化的美学价值和文化传承等起到一定作用。本文通过依托于安徽民俗村为载体,针对其建立系统的品牌形象传播体系和产品设计,研究旨在达到社会经济效益的双赢,通过对安徽民俗村的设计的理念、原则的归纳整理,为进一步推广安徽省铜陵市的文化旅游产业提供新的契机。