【摘 要】
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随着社会主义市场经济的发展,房地产业已成为国民经济中的主要产业.面对网络时代的到来和市场竞争日趋激烈,房地产企业要想抓住机遇,迎接挑战,必须树立现代的营销观念,掌握现
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随着社会主义市场经济的发展,房地产业已成为国民经济中的主要产业.面对网络时代的到来和市场竞争日趋激烈,房地产企业要想抓住机遇,迎接挑战,必须树立现代的营销观念,掌握现代的营销技术,将房地产传统的4Ps营销模式提升到网络整合营销模式的高度.
本文分为六章,各章内容如下:第一章为绪论,系统阐述了本文研究的背景、目的、意义及所用的研究方法,对文章涉及的基本概念也进行了界定.第二章分析了我国房地产营销的现状及未来发展趋势.第三章分析了房地产网络营销的优势、模式及存在的问题.第四章深入阐述了房地产网络营销的模式,并提出我国房地产网络营销必然将走网络整合营销之路.第五章则提出了我国房地产网络整合营销模式在现实中运用的问题.第六章以万科房地产成功进行网络整合营销的案例,对本文内容进行了验证.
本文的主要贡献是:运用最新的网络营销知识及市场营销理论对我国的房地产业营销的现状、存在的问题及未来的趋势进行了全面的分析和论述,提出了房地产网络整合营销模式,并用案例分析方式进行了验证.
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