【摘 要】
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该文从通信产业业务发展趋势出发,对国内、外宽带业务发展进行了比较研究,结合互联网发展地要求,论证了西安电信建设、发展宽带网的必然性.运用行业结构分析理论分析了中国宽
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该文从通信产业业务发展趋势出发,对国内、外宽带业务发展进行了比较研究,结合互联网发展地要求,论证了西安电信建设、发展宽带网的必然性.运用行业结构分析理论分析了中国宽带网运营行业的特点,对西安宽带市场的竞争环境以及宽带网络及其增殖服务的价值链进行了分析,并通过SWOT分析明确了西安电信的竞争优势及未来的发展取向.在对宽带网市场进行调研的基础上,根据科特勒的市场营销4Ps理论,从市场细分、目标市场的选择、到市场的定位对西安宽带网的经营战略作以简单探讨.对产品策略、价格策略、促销和渠道策略进行了仔细的研究,探索了服务营销理论在宽带网市场上的应用.
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