论文部分内容阅读
品牌延伸是企业开拓市场的重要方法之一，随着越来越多的企业准备采取品牌延伸策略，对品牌延伸的评估也变得日益重要。本文的目的是在借鉴以往学者所取得成果的基础上，介绍一种构建品牌延伸评估模型的方法和思路，并以A公司进行品牌延伸为例进行实证分析，验证所构建评估模型的有效性。 本文首先从品牌延伸理论出发，概述了目前国内外学者对品牌延伸的主要研究，对品牌延伸策略、品牌延伸的影响因素、品牌延伸的反馈效应和品牌延伸评估的一些研究成果进行了概述。然后立足于品牌延伸评估模型的建立这个方向，借鉴相关学者的相关研究成果，采用了层次分析法(AHP)，结合A公司所处的行业特点，归纳出影响A公司品牌延伸的主要因素，构建了A公司品牌延伸的评估模型。 在建立了品牌延伸决策评估模型后，作者通过调查法对A公司的品牌延伸进行了各因素评估，经计算得到了该公司品牌延伸的评估结果。然后通过分析A公司采取品牌延伸策略以来相关延伸产品的销售情况和市场情况，对该品牌延伸评估模型进行了验证。 通过对A公司品牌延伸的实证分析，验证了本文所建立的品牌延伸评估模型具有较高的有效性，说明该模型的构建方法和思路对企业今后进行品牌延伸的评估具有一定参考意义。 本文的贡献在于介绍了一种相对简单的方法和思路，能够快捷地构建出品牌延伸的评估模型，凭借该模型可以对企业的品牌延伸策略进行尽量客观、科学和定量的评估。也促进企业意识到在制定品牌延伸策略时，对品牌延伸的评估工作是可以也是必须做的前期工作之一。