本论文以基于体验行销下的品牌形塑设计分析为主线，聚焦于体验行销中“感官体验行销”、“情感体验行销”、“思考体验行销”、“行动体验行销”、“关联体验行销”五个面向来进行品牌形塑的设计，以“气味图书馆”香水品牌的品牌形塑设计为主要研究对象，分析其体验行销策略在品牌形塑种的运用，探讨其在体验行销下品牌形塑设计之情形。以基于体验行销的品牌形塑设计如何更好地为品牌形塑设计服务为切入点，从现阶段一般情况下一般品牌的形塑设计中存在的问题出发，提出“通过体验行销来塑造品牌形象”的理念与“品牌体验化”和“体验品牌化”的行销建议。研究以“通过体验行销来塑造品牌形象”的理念指导品牌形塑设计，包括其品牌认知和产品属性认知中的功能认知、特色认知等；并通过对体验行销架构的分析研究，建立以人体感官科学和人类情感科学，以及人类的思考、行动和关联为基础的体验行销下的品牌形塑设计的思路，指导企业更为科学合理地塑造品牌。对“气味图书馆”品牌这一优秀案例在体验行销下的品牌形塑设计进行分析，从而为其他品牌形塑的创新提出建设性的意见。论文运用体验行销的理论分析了“感官”、“情感”、“思考”、“行动”、“关联”体验行销用于品牌形塑的策略和设计实践，体现感官体验行销融合视、听、触、嗅、味等感觉，加上情感体验行销抓住品牌最容易被感知的部分，集结品牌特色、品牌文化创意、购买环境等元素激发、诱使、吸引消费者对品牌进行思考、行动和关联，加深消费者对产品及其品牌的记忆，从而达到提高市场占有率的目的。本文共分为六个章节，第一章首先论述该课题研究背景和动机，研究的目的和问题，然后提出课题的研究方法和步骤，以及研究范围；第二三章对体验行销和品牌形塑的概念进行概述，为更好地对“气味图书馆”进行案例分析做准备；第四章分析“气味图书馆”品牌是如何通过体验行销塑造品牌形象的；第五章试图利用新媒介进行体验行销下的品牌形塑；第六章作出设计案例；第七章节得出结论。